Andrej Il'nickij. Knigoizdanie v sovremennoj Rossii --------------------------------------------------------------- © Copyright Andrej Il'nickij, 2002 WWW: http://www.vagrius.ru Date: 09 Aug 2002 --------------------------------------------------------------- Vvedenie Popadaya segodnya na knizhnye razvaly Moskvy, ispytyvaesh' svoego rod shok ot izobiliya knig. V glazah pestrit ot mnogocvetiya perepletov i oblozhek, i podchas byvaet dovol'no trudno razyskat' nuzhnuyu knigu. A ved' vsego 15 let nazad nichego podobnogo ne bylo! V sovetskoj strane, gde kniga byla "luchshim podarkom", a poet pochitalsya "bol'she chem poet", v strane, zanimavshej lidiruyushchie pozicii v mire po kolichestvu i summarnomu tirazhu vypuskaemyh knig [3], v strane, naselennoj "samym chitayushchim narodom v mire", caril zhutkij knizhnyj deficit. "Svoj chelovek" v knigotorge cenilsya bol'she chem "obuvnoj zavmag" i "myasnik v produktovom". V SSSR - strane total'nogo deficita, gde, po slovam geroya M.A.Bulgakova, "chego ni hvatish'sya, nichego net", otsutstvovali i knigi. Net, konechno, magaziny, ne pustovali, no prilichnuyu knizhku mozhno bylo dostat' tol'ko "iz-pod poly" u sumrachno-suetlivogo vida perekupshchikov, otiravshihsya na Kuznecom mostu... I vot na protyazhenii zhizni odnogo pokoleniya vse korennym obrazom izmenilos'... Net i toj strany - SSSR, net i knizhnogo deficita. Est' demokraticheskaya Rossiya. Est' i ochevidnoe knizhnoe izobilie. Tak chto - vse horosho? Ne budem toropit'sya s vyvodami... Po dannym VCIOM za 2001 god, bolee treti (34.2 %) rossiyan prakticheski ne chitayut knig. Po ekspertnym ocenkam [5,8] v provincial'nom rossijskom gorode s naseleniem v pyat'sot tysyach chelovek summarnyj knizhnyj assortiment po vsem torgovym tochkam ne prevyshaet pyati tysyach naimenovanij, chto v desyat' (!) raz men'she assortimenta odnogo lish' moskovskogo magazina "Biblio-globus". V konce 2000 goda, buduchi v komandirovke v Nagajbakskom rajone CHelyabinskoj oblasti, avtor imel sluchaj ubedit'sya, chto v shkol'nye biblioteki rajona knigi poslednij raz postupili v gde-to v 1986/87 godah. Knizhnyh magazinov net voobshche. A ved' eto tipichnaya rossijskaya glubinka. Ne huzhe drugih... Slovom, ne vse tak odnoznachno v knizhnom dele, kak kazhetsya na pervyj stolichnyj vzglyad. Predmetom nashego rassmotreniya budet rossijskoe knigoizdanie v kontekste social'no-ekonomicheskih preobrazovanij, proishodivshih v nashej strane v konce HH veka. Pod terminom knigoizdanie zdes' i dalee ponimayutsya sostavlyayushchie knizhnogo dela, svyazannye s podgotovkoj, proizvodstvom i rasprostraneniem (prodazhej) knig. Aktual'nost' dannoj temy predopredelena neobhodimost'yu osmysleniya teh sushchnostnyh, revolyucionnyh izmenenij, kotorye proizoshli v rossijskom knigoizdanii za poslednie 15 let. My rassmotrim kak formirovalos' sovremennoe knigoizdanie, ego sostoyanie i perspektivy. Avtoru dovelos' byt' uchastnikom etogo processa. Predstavlennyj material yavlyaetsya popytkoj sistematizacii i analiza svedenij, pocherpnutyh v tom chisle iz lichnogo prakticheskogo i bolee chem desyatiletnego opyta. V kachestve ishodnogo materiala v rabote ispol'zovany statisticheskie dannye Rossijskoj knizhnoj palaty, Informacionno-izdatel'skogo centra "Al'vis", Vserossijskogo centra izucheniya obshchestvennogo mneniya (VCIOM), zhurnala "|kspert", a takzhe svedeniya iz lichnogo arhiva avtora. Rossijskoe knigoizdanie na perelome epoh Analiziruya sobytiya, proizoshedshie v nashej strane za poslednie poltora desyatiletiya, mnogie otechestvennye i zarubezhnye issledovateli prihodyat k zaklyucheniyu, chto na prostranstve byvshego SSSR proizoshla polnomasshtabnaya revolyuciya, po mnogim priznakam harakterizuyushchayasya kak velikaya [1]. Narod Rossii perezhil epohu dramaticheskih peremen, sushchnost' kotoryh sostoit v bystrom, glubokom i sistemnom preobrazovanii obshchestva. Fundamental'nye izmeneniya kosnulis' vseh storon rossijskoj dejstvitel'nosti. Odnoj iz yarkih illyustracij etih izmenenii yavlyayutsya preobrazovaniya v knigoizdanii, proshedshem za 15 let put' ot vazhnejshego ideologicheskogo resursa socialisticheskogo gosudarstva do polnopravnogo sub容kta rynochnoj ekonomiki novoj Rossii. Sovetskoe knigoizdanie. 80-e gody Prosushchestvovavshaya bol'she semidesyati let, sovetskaya sistema knigoizdaniya bazirovalas' na ideologicheski strogih i zhestkih planovyh principah vypuska knig. Kolichestvo izdatel'stv bylo neveliko - osnovnoj vypusk knig na vsyu ogromnuyu stranu fakticheski obespechivali okolo 70 izdatel'stv, imevshih kak pravilo vsesoyuznyj status, bol'shaya chast' iz kotoryh nahodilas' v Moskve i Leningrade (ris.6). Vsego zhe k 1990 godu izdatel'skaya sistema SSSR naschityvala okolo 280 izdatel'stv - men'she, chem v carskoj Rossii [2,3,4]. Tematicheskij plan i vypusk sovetskih izdatel'stv formirovalsya, ishodya iz spushchennyh sverhu "potrebnostej obshchestva". V etih usloviyah rol' izdatelya po sushchestvu svodilas' k redakcionnomu obsluzhivaniyu podgotovki ideologicheski vyverennogo knizhnogo ryada, kotoryj zatem pechatalsya v "prikreplennoj" tipografii i dalee cherez gosudarstvennye knigotorgi rasprostranyalsya gigantskimi tirazhami po strane. Spravedlivosti radi nado otmetit', chto v sovetskom knigoizdanii byli sektora, gde ideologicheskij pressing byl ne tak zhestok i prezhde vsego eto otnosilos' k izdatel'stvam, specializirovavshimsya na nauchnoj, spravochno-enciklopedicheskoj literature. |nciklopediya "Mify narodov mira", "Kratkaya literaturnaya enciklopediya", "Kurs teoreticheskoj fiziki" (avtory - L.Landau,E.Lifshic), akademicheskie sobraniya sochinenij L.Tolstogo i F.Dostoevskogo, knizhnye serii "Literaturnye pamyatniki", "ZHizn' zamechatel'nyh lyudej", "ZHizn' v iskusstve", "Biblioteka vsemirnoj literatury", "Biblioteka mirovoj literatury dlya detej", "Filosofskoe nasledstvo", drugie izdaniya i segodnya sostavlyayut gordost' rossijskogo knigoizdaniya. Zabegaya vpered, otmetim, chto sama ob容ktivnost' predmeta deyatel'nosti pozvolila luchshim iz sovetskih izdatel'stv adaptirovat'sya k novym usloviyam, projti 90-e gody ne bez poter', no dostojno ("Prosveshchenie", "Nauka", "Vysshaya shkola", "Bol'shaya rossijskaya enciklopediya" i dr.). Vysokoprofessional'noj byla sovetskaya redaktorskaya shkola, slavilis' shkoly literaturnogo i nauchnogo perevoda, luchshie tradicii russkoj shkoly hudozhestvennogo oformleniya knigi, zalozhennye A.Benua, E.Lansere, P.Kuznecovym, V.Favorskim, sohranilis' i pri sovetskoj vlasti. No vse-taki ne eti elementy opredelyali obshchee postroenie i sostoyanie sovetskoj knigoizdatel'skoj sistemy. Knigi v sovetskom obshchestve ispolnyali vospituyushchuyu missiyu. Interesy chitatelya po sushchestvu ignorirovalis'. Potrebitel'skomu sprosu otvodilas' sugubo vtorichnaya rol'. Problemy realizacii knizhnoj produkcii gosudarstvo polnost'yu bralo na sebya. Takim obrazom v sovetskom knigoizdanii sformirovalas' paradoksal'naya situaciya - v strane - lidere mirovogo knigoizdaniya - slozhilsya kolossal'nyj knizhnyj deficit. Naibolee ostro oshchushchalsya nedostatok v hudozhestvennoj literature, perevodnyh izdaniyah. Interesnye chitatelyam knigi, tak nazyvaemye knigi massovogo sprosa (a oni v strogo dozirovannyh kolichestvah vypuskalis', rashodyas' v osnovnom po "nomenklaturnym" setyam rasprostraneniya da valyutnym "Berezkam"), byli prakticheski nedostupny "samomu chitayushchemu narodu v mire", yavlyayas' predmetom spekulyacii. V etih usloviyah kadrovoe napolnenie sovetskih izdatel'stv bylo ves'ma specificheskim: pri vysokom urovne professionalizma redakcionnogo sostava, obespechivavshego dopechatnuyu podgotovku knigi, ih rukovodyashchij sostav (menedzhment) byl orientirovan prezhde vsego na strogoe obespechenie ideologicheskoj vyverennosti soderzhaniya knig i vypolnenie spushchennyh sverhu planovyh pokazatelej knigoproizvodstva, raspisannyh na gody vpered. Pervye popytki demokratizirovat' sovetskuyu sistemu knigoizdaniya byli predprinyaty v period perestrojki (1986-1991 gg.). V eti gody byl vypushchen celyj kompleks postanovlenij i direktiv, napravlennyh na oslablenie ideologicheskogo diktata, na rasshirenie prav izdatel'stv v formirovanii tematicheskih planov, na reshenie problemy privedeniya vypuska v sootvetstvie so sprosom chitatelej [4]. Tem ne menee, nesmotrya na opredelennuyu polozhitel'nuyu rol', vse eti mery nosili polovinchatyj harakter, sohraniv podkontrol'nuyu KPSS komandno-administrativnuyu osnovu knigoizdaniya. Otrasl', kak i vsya strana, nahodilas' v krizisnom sostoyanii. Nachinaya s 1988 goda, nablyudalos' ezhegodnoe snizhenie vypuska knigi i broshyur po vsem osnovnym pokazatelyam (ris. 1,2). K rubezhu 80/90-h godov sovetskoe knigoizdanie, plot' ot ploti produkt socialisticheskoj sistemy, podoshlo v vide, prakticheski ne podverzhennom evolyucionnym preobrazovaniyam [3,4]. |to byla zhestko reglamentirovannaya i fragmentirovannaya sistema, ne sposobnaya k vnutrennim preobrazovaniyam, otvechayushchim vyzovam "novogo revolyucionnogo vremeni". Vstroennye v sovetskuyu sistemu knigoizdaniya strukturnye peregorodki i ideologicheskie ogranicheniya dolzhny byli byt' ustraneny. Itak, s neizbezhnost'yu "Karfagen dolzhen byl byt' razrushen"... Zarozhdenie novogo rossijskogo knigoizdaniya. |tap nakopleniya. 1991-1994 gody Principial'nym etapom, vehoj i otpravnoj tochkoj v vozniknovenii sovremennogo knigoizdaniya stalo prinyatie letom 1990 g. zakona "O pechati i drugih sredstvah massovoj informacii". Zakon, likvidirovav institut cenzury, sushchestvovavshij v Rossii okolo 200 let, snyal ideologicheskie ogranicheniya, fakticheski razrushiv osnovu sovetskoj sistemy knigoizdaniya, zalozhil bazovye predposylki dlya organizacii knigoizdaniya na novyh rynochnyh principah. Polozheniya, reglamentiruyushchie deyatel'nost' sredstv massovoj informacii, utratili sugubo razreshitel'nyj harakter, perejdya po suti na registracionnuyu osnovu. Revolyucionnyj po suti - etot zakon zalozhil ideologicheskie i pravovye osnovy i dal tolchok k sozdaniyu v nashej strane izdatel'skogo dela v ego segodnyashnem ponimanii. |konomicheskie zhe osnovy novogo knigoizdaniya byli zalozheny neskol'ko ranee - prinyatiem v mae 1988 goda zakona "O kooperacii v SSSR" - uzhe v avguste togo zhe goda bylo zaregistrirovano pervoe v istorii SSSR vtoroj poloviny HH veka chastnoe izdatel'stvo - redakcionno-proizvodstvennyj kooperativ "Tekst". Trudno, tugo no "process poshel"... Takim obrazom, sovremennoe rossijskoe knigoizdanie zarozhdalos' v kul'turnom kontekste sformirovannogo pri sovetskoj vlasti knizhnogo deficita, v strukturnyh ramkah kadrovo i organizacionno nepodgotovlennoj k izmeneniyam sovetskoj sistemy knigoizdaniya, v usloviyah razvala sovetskoj ekonomiki i nachavshejsya v Rossii "shokovoj terapii". Revolyuciya v knizhnom dele nachalas' otnyud' ne "sverhu", i dazhe ne "snizu", a skazhem tak, "sboku". Na pervom etape eta byla "strukturnaya revolyuciya sistemy", "kadrovaya revolyuciya menedzhmenta", prishedshego v etu otrasl' so storony, vyrazhayas' figural'no "niotkuda". Privlekatel'nost' knizhnogo dela dlya lyudej, prinyavshih na mental'nom urovne revolyucionnye izmeneniya v strane i rinuvshihsya v stihiyu rynka, byla ves'ma velika. Tvorcheskaya, kreativnaya sostavlyayushchaya etogo interesnogo dela, dopolnyalas' zamanchivoj kon座unkturnoj situaciej. Dlya illyustracii napomnyu eshche raz pro knizhnyj deficit i togdashnie ceny na knigi. Na rubezhe 80/90-h godov oficial'naya cena na obychnuyu tekstovuyu (cherno-beluyu v terminah poligrafistov) knigu v tverdoj oblozhke sostavlyala v magazinah okolo 1-3 rublej. Dlya sravneniya - litr benzina stoil menee 40 kopeek, butylka piva - okolo 40 kopeek, baton hleba primerno 20 kopeek i t.d. V to zhe vremya cena teh zhe knig "iz pod prilavka" i na "chernom rynke" byla na poryadok vyshe - v srednem 10-15 rublej, dohodya zachastuyu do 50 rublej. Cena na al'bomnuyu (polnocvetnuyu) produkciyu byla eshche v 2-3 raza vyshe. Srednij tirazh kommercheskih izdanij sostavlyal okolo 100000 ekzemplyarov (ris 11,12)! Likvidnost' produkcii - stoprocentnaya, chto nazyvaetsya "v den'gi". Togda bylo rashozhej shutkoj - "po pribyl'nosti knizhnyj biznes sravnim lish' s torgovlej narkotikami i oruzhiem, no tam opasno - ubivayut...". K sozhaleniyu ne oboshlos' bez zhertv i v izdatel'skoj srede... V usloviyah blagopriyatnoj kon座unktury v knigoizdanie hlynulo mnogo novyh lyudej, otnyud' ne vsegda sootvetstvovavshih po kul'turnomu i professional'nomu urovnyu trebovaniyam etogo biznesa, no goryashchih zhelaniem "sdelat' den'gi". Kak griby posle dozhdya vyrastali novye izdatel'stva, prichem bol'shaya chast' iz nih voznikala v Moskve i Peterburge. Schet ih shel na sotni [2,4]. Nesmotrya na to, chto perestroechnyj (86-91 gg.) bum "tolstyh zhurnalov" chastichno udovletvoril chitatel'skij spros, prezhde vsego na otechestvennuyu hudozhestvennuyu prozu i publicistiku, po-prezhnemu oshchushchalsya kolossal'nyj deficit massovoj literatury, v osobennosti perevodnoj. |to obstoyatel'stvo chutko ulovili "novye knigoizdateli". Ideologicheskuyu cenzuru smenil diktat rynka - teper' izdavalos' prezhde vsego to, chto prodavalos'. Lotki i prilavki knizhnyh magazinov bystro zapolnili "CHejzy, Sandry Braun, Kuncy, Makbejny, Spillejny i prochie Anzheliki". Val zarubezhnoj literatury, zachastuyu ploho i naspeh perevedennoj i izdannoj, no ves'ma i ves'ma vostrebovannoj izgolodavshimisya po razvlekatel'nomu chteniyu rossiyanami, zahlestnul stranu. Tematicheskij vypusk tak nazyvaemyh kommercheskih izdatel'stv ne blistal raznoobraziem - detektivy, zhenskie romany, fantastika, detskaya, prikladnaya literatura (poslednie dva vida - v osnovnom pereizdaniya) i t.p. CHto kasaetsya perevodnyh knig, to v 1991-1993 gody preobladali sleduyushchie zhanry: sentimental'nyj roman - 60 %, detektiv/triller - 20 %, fantastika - 12 %, prikladnaya literatura - 5 %, detskaya literatura - 3 % [5]. Togda zhe poyavilsya i rascvel surrogatnyj literaturnyj zhanr "epohi dikogo rossijskogo kapitalizma" - kinoroman. |tot, nezakonnorozhdennyj rebenok literatury, kino i televideniya pozvolil millionam rossiyan, ne imevshim v nachale 90-h vozmozhnosti smotret' video, oznakomit'sya s mirovym kino v vol'nom pereskaze (!) rossijskih literaturnyh "negrov". V nachale 1994 goda v pervoj desyatke rejtinga bestsellerov Moskvy [8] shest' pozicij zanimayut knizhnye versii kino - ot vpolne literaturnyh M.Krajtona "Park yurskogo perioda" i R.Majlz "Vozvrashchenie v |dem" do "shedevrov" zhanra - kinoromanov "Dikaya roza" i "Prosto Mariya", kstati, vozglavlyavshih etu desyatku. ZHanr sej nahodilsya na Olimpe rossijskogo knigoizdaniya nedolgo (okolo 3-h let), no deneg izdatelyam prines nemalo. Lyubopytno otmetit', chto odnimi iz samyh prodavaemyh v to vremya knig byli razlichnye izdaniya Biblii, postupavshie v stranu po kanalam gumanitarnoj pomoshchi i pronikavshimi cherez cepochki posrednikov nevedomymi putyami na "chernyj rynok". Voistinu novoe rossijskoe knigoizdanie podnimalos' na "slove bozh'em"... Millionnymi tirazhami pereizdavalis' deficitnye prezhde detskie knigi. K sozhaleniyu, oficial'nuyu statistiku vypuska knigoizdaniya teh let [2] nuzhno vosprinimat' lish' kak orientirovochnuyu i ves'ma priblizitel'nuyu. V to smutnoe vremya izdateli i poligrafisty splosh' i ryadom narushali "Zakon ob obyazatel'nom kontrol'nom ekzemplyare". Produkciya rossijskih izdatelej, otpechatannaya za granicej, takzhe zachastuyu ne popadala v gosudarstvennuyu statistiku. Po raznym ocenkam "mimo" ucheta "Knizhnoj palaty" prohodilo ot 20% do 40% vypuska. I narushali etot "Zakon..." v osnovnom "novye rossijskie knigoizdateli"... Nesmotrya na inflyaciyu (ris.13b), blagodarya vysokoj norme pribyl'nosti, dostigavshej neskol'kih soten procentov, bystroj likvidnosti kommercheskih izdanij, knizhnyj biznes procvetal. V osnove etogo procvetaniya v to vremya byli gosudarstvennye ceny na poligrafiyu i materialy, "tenevoj harakter" bol'shoj doli biznesa, vozmozhnost' ustanavlivat' kommercheskie ceny na produkciyu pri azhiotazhnom sprose na knizhnom rynke. Kak i vo vsej strane, v knigoizdanii caril "nal", torgovcy vystraivalis' v ochered' k izdatelyam, pokupaya knigi tirazhami i "v den'gi", obogashchalis' "krasnye direktora tipografij", na kotoryh "obrushilsya denezhnyj dozhd'" ot zainteresovannyh v kommercheskih tirazhah izdatelej. Otmetim, chto lish' nemnogie iz rukovoditelej gosudarstvennyh (a takovye na nachala 90-h godov sostavlyali prakticheski 100%) tipografij v tot moment, zadumyvalis' nad tem, chtoby, hotya by chast' sredstv investirovat' v razvitie proizvodstva - shla v osnovnom rabota "na svoj karman"... K tomu zhe gosudarstvennyj status predpriyatij skovyval i zatrudnyal kommercheskuyu iniciativu dobrosovestnyh direktorov, zabotivshihsya o zavtrashnem dne svoih tipografij. V rezul'tate poligraficheskaya otrasl', eta vazhnejshaya sostavlyayushchaya knigoizdaniya, prakticheski nichego ne "snyala" s knizhnogo buma nachala 90-h. Osnovnye proizvodstvennye moshchnosti tak i ostalis' na urovne 80-h godov... Istoki nyneshnego krizisa poligraficheskoj otrasli nado iskat' i v teh dnyah desyatiletnej davnosti, v menedzhmente "krasnyh direktorov". V to zhe vremya v izdatel'skom soobshchestve proishodili revolyucionnye peremeny. Nesposobnaya adaptirovat'sya k rynochnym usloviyam sovetskaya knigoizdatel'skaya sistema ruhnula. Na smenu bystro teryavshim svoi pozicii sovetskim izdatel'skim koncernam prishli sotni novyh chastnyh izdatel'skih obrazovanij [2,5]. Proizoshla kadrovaya revolyuciya v menedzhmente. Zatem v korotkie sroki (za 2-3 goda) v novye izdatel'stva byli priglasheny i pereshli na rabotu luchshie professionaly iz byvshih sovetskih izdatel'stv. Kachestvo vypuskaemyh knig stalo zametno povyshat'sya. K 1993-1994 gg. izdatel'skoe soobshchestvo oformilos' nastol'ko, chto voznikla potrebnost' uporyadochit' i civilizovat' "pravila igry". Togda i pozdnee voznikli i rabotayut do sih por Associaciya Knigoizdatelej (ASKI), Associaciya knigorasprostanitelej (ASKR), Associaciya "Avtory i izdateli protiv piratstva", Rossijskij knizhnyj soyuz (RKS) - v sozdanii institutov grazhdanskogo obshchestva izdateli zametno operedili stranu. Ravnoznachimoe sosushchestvovanie ostatkov sovetskoj izdatel'skoj sistemy, otozhdestvlyaemoj s gosudarstvennymi izdatel'stvami, i novogo knigoizdaniya prodolzhalos' s 1990 po 1993/94 gg. (ris.5). Tak, esli v 1990 godu udel'nyj ves negosudarstvennyh izdatel'stv v obshchem knizhnom vypuske v strane sostavlyal po chislu naimenovanij - 8 % i po tirazhu - 21.2 %, to uzhe k koncu 1993 goda eti pokazateli byli sootvetstvenno - 44.7 % i 55.8 %, a v rejtingah izdatel'stv-liderov za 1993 god chastnye izdatel'stva zanimali bolee poloviny spiska. K koncu 1994 goda obeskrovlennaya kadrovo i ne sposobnaya adaptirovat'sya k rynochnym realiyam gosudarstvennaya knigoizdatel'skaya sistema fakticheski otoshla na zadnij plan, igraya vpred' lish' vtorostepennye roli v knigoizdatel'skoj otrasli Rossii [2,3,5]. Na segodnyashnij den', za malym isklyucheniem, ot sovetskih izdatel'stv ostalis' lish' nazvaniya-brendy. Kak uzhe ukazyvalos' vyshe, osobaya situaciya slozhilas' v poligraficheskoj otrasli. Bol'shinstvo predpriyatij sohranili gosudarstvennuyu formu sobstvennosti. No chast' iz nih, v tom chisle tipografii, vhodivshie v desyatku krupnejshih v SSSR, k primeru YAroslavskij poligrafkombinat (YAPK), Mozhajskij poligrafkombinat i nekotorye drugie tipografii, privatizirovalis' i stali akcionernymi obshchestvami (po dannym "Knizhnogo obozreniya" [8] - 50.9 % akcij YAPK prinadlezhat germanskomu koncernu "Bertel'smann", a 49.1 % rossijskomu izdatel'skomu holdingu "Terra"), vpolne adaptirovavshis' k rynochnoj ekonomike. Bol'shaya zhe chast' tipografij ne vospol'zovalis' blagopriyatnoj kon座unkturoj, predopredeliv tem samym nachavshijsya v sredine 90-h permanentnyj krizis poligraficheskoj otrasli [5,8]. Inoe razvitie imela situaciya v cellyulozno-bumazhnoj promyshlennosti (CBP), proizvodyashchej poligrafmaterialy - otrasl', pereorientirovavshis' na eksport, nachala aktivno privatizirovat'sya, prichem s zametnym uchastiem zarubezhnogo kapitala. Rossijskoe gosudarstvo teryalo kontrol' nad bumazhnoj promyshlennost'yu. Takim obrazom, nachinaya s 1993-1994 godov, situaciyu na knizhnom rynke stali opredelyat' chastnye izdatel'stva (ris.5). Za ochen' korotkij srok izdatel'skoe delo v Rossii pereshlo na rynochnyj put' razvitiya. Tem ne menee, govorit' o polnoj perestrojke sistemy bylo eshche rano - po suti ves' etot period izdateli zapolnyali lakuny knizhnogo vypuska, pereshedshego v nasledstvo ot sovetskoj sistemy. Krizis 1994/1995 godov Pervyj ser'eznyj krizis v novom knigoizdanii nastupil v konce 1994 goda. Vo mnogom on byl iniciirovan neblagopriyatnoj dlya rossijskih proizvoditelej, koimi yavlyalis' i izdateli, makroekonomicheskoj situaciej. "CHernyj vtornik" oktyabrya 1994 g. porodil valyutnuyu paniku, destabilizirovav ceny v strane, v tom chisle i na knizhnom rynke, razvivavshimsya po preimushchestvu v rublevoj zone (ris.13,14). Osen'yu 1994 goda rezko uhudshilas' kon座unktura. Analiz togdashnih cen na knizhnuyu produkciyu v kontekste finansovogo sostoyaniya v strane, pokazyvaet, chto s 1991 po 1994 god ceny na knigi vyrosli v 500 raz, a rashody na bumagu i poligrafiyu v 900-1200 raz. K 1994 godu ceny na knizhnuyu produkciyu v Rossii v dollarovom ekvivalente byli v 5-10 raz nizhe mirovyh (ris. 14-20), v to vremya kak ceny na bumagu i poligrafuslugi byli nizhe analogichnyh za rubezhom lish' na 20-40 %. Prichina zaklyuchalas' v tom chisle v monopol'nom polozhenii bumazhnoj otrasli, pereorientirovavshejsya na eksport, i cenovom diktate poligrafistov, priderzhivavshihsya politiki kartel'nyh soglashenij. Na eti neblagopriyatnye makroekonomicheskie faktory "nalozhilsya" eshche i krizis pereproizvodstva, krizis sformirovavshejsya na tot moment struktury knizhnogo vypuska. Za proshedshij s 1991 goda period byl likvidirovan knizhnyj deficit, sozdannyj sovetskim knigoizdaniem. CHitatel'skij spros na perevodnye detektivy, zhenskie romany, kinoromany i t.p., sostavlyavshie osnovu vypuska kommercheskih izdatel'stv, rezko upal (ris.24). Pervye priznaki zatovarivaniya rynka poyavilis' eshche v konce 1993 goda, odnako nastoyashchij krizis razrazilsya k oseni 1994 goda. Bukval'no za polgoda (s leta 1994 do zimy 1995) situaciya pomenyalas' katastroficheskim dlya izdatelej obrazom - eshche vchera ne znavshie problem so sbytom svoej produkcii, oni vdrug okazalis' so skladami, zapolnennymi neprodannymi knigami. Rezko upali tirazhi izdanij, vozrosli izderzhki, ostanovilis' otpusknye ceny na knigi (v strane, napomnim, byla inflyaciya) (ris.11-20). Knigotorgovcy, eshche nedavno pokupavshie tirazhi "v den'gi", teper' stali brat' ih v osnovnom "na realizaciyu" ili "na obmen". Uvelichilis' sroki vozvrata sredstv, vlozhennyh izdatelyami v proizvodstvo knig, - ot dvuh- treh mesyacev v nachale 1995 goda, do polugoda i bolee k ego koncu. Na etot zhe period prihoditsya celaya seriya bankrotstv izdatel'stv ("Severo-Zapad", "Progress", "Dom" i drugih), ne sreagirovavshih s dolzhnoj operativnost'yu na izmenenie kon座unktury rynka, ne skorrektirovavshih tirazhi i napolnenie vypuska, ne otladivshih kanaly realizacii produkcii [4,8]. Ser'eznye trudnosti voznikli i u mnogih drugih liderov knigoizdaniya nachala 90-h ("Terra", "Golos", "Lenizdat", "Respublika", "Hudozhestvennaya literatura"). Kniga perestavala byt' deficitom i bystrolikvidnym tovarom pervoj neobhodimosti. Iz knigoizdatel'skogo biznesa speshno ushli lyudi, prishedshie syuda v nachale 90-h za bystrymi i bol'shimi den'gami. Togda zhe nachalsya razval gosudarstvennoj sistemy knizhnoj torgovli - knigotorgi, osobenno v regionah, stali pereorientirovat'sya na zarabatyvanie deneg ne s prodazhi knig, a ot sdachi v arendu torgovyh ploshchadej. Knigi vytesnyalis' iz magazinov bolee "likvidnym" tovarom... Inflyaciya 1991-1994 godov (ris.13b) postepenno "s容la" oborotnye sredstva gosudarstvennyh knigotorgovyh predpriyatij, fakticheski lishiv ih rezervov samorazvitiya. Imenno togda nametilsya sistemnyj krizis s rasprostraneniem produkcii knizhnoj otrasli, prodolzhayushchijsya po siyu poru. Te izdateli, kotorye ostalis' v biznese, vstali pered neobhodimost'yu pereformirovaniya struktury vypuska knig. Takim obrazom, v 1995 godu zakonchilsya period, kotoryj ya by nazval postsovetskim periodom v novom knigoizdanii. |to byl period revolyucionnyh preobrazovanij v knizhnom dele Rossii, period formirovaniya novogo izdatel'skogo soobshchestva, period sozdaniya osnovnyh kapitalov v etom biznese. |to byl period bol'shih priobretenij i nemalyh poter'... Stanovlenie novogo knigoizdaniya. |tap ukrepleniya. 1995-1998 gody S 1995/96 gg. knizhnyj biznes pereshel na evolyucionnyj put' razvitiya. Izdatel'skoe soobshchestvo konsolidirovalos' i oformilos' prakticheski v tom vide, v kotorom ono sushchestvuet po segodnyashnij den' (ris.7). Te, kto sohranil posle krizisa 1994/1995g. zarabotannye v nachale 90-h kapitaly, sostavili spisok iz 80-100 izdatel'stv, lidiruyushchih na rynke i po nastoyashchee vremya [2,5]. Rossijskoe knigoizdanie stalo polnopravnym sub容ktom rynochnoj ekonomiki. Opredelilis' osnovnye stadii knigoizdatel'skogo dela, sostavlyayushchie process sozdaniya knigi v novyh rynochnyh usloviyah, ee prevrashchenie iz idei i avtorskogo teksta v tovar, dovedenie etogo tovara do potrebitelya-chitatelya. Sistemoobrazuyushchim zvenom v cepi proizvodstva i rasprostraneniya knizhnoj produkcii stali ne izgotoviteli tirazhej - poligrafisty (tipografii), a ee "razrabotchiki" - izdatel'stva, ostavlyaya poligrafii lish' vspomogatel'no-promezhutochnuyu, hotya i vazhnuyu s tochki zreniya cenoobrazovaniya knigi, no, v sushchnosti, vtorostepennuyu rol'. K 1996 godu rossijskoe knigoizdanie ne bez poter', no v celom uspeshno preodolelo pervyj ser'eznyj krizis. I tut nado otdat' dolzhnoe togdashnemu rukovodstvu Rossii, podderzhavshemu izdatelej vvedeniem v konce 1995 goda nalogovyh l'got na SMI. |to byl svoevremennyj i produmannyj shag, chto vposledstvii nashlo otrazhenie v kachestvennom i kolichestvennom roste rossijskogo knigoizdaniya [4] (ris.1-3,21). Tak uzhe v sleduyushchem, 1996 godu, prirost vypuska knizhnoj produkcii sostavil okolo desyati tysyach naimenovanij. Zabegaya vpered, vazhno otmetit', chto za ves' period dejstviya etih l'got (1996-2001 gg.) ne otmecheno ni odnogo sluchaya zloupotreblenij imi. |to tot samyj sluchaj, kogda l'goty dejstvovali "po mestu" i effektivno. K rubezhu 1995/96 gg. mozhno otnesti i ustanovlenie "primata knigotorgovca nad izdatelem". Na pervyj plan postepenno vyhodila problema prodazhi, a ne izgotovleniya knig. Izdateli dolzhny byli uchit'sya torgovat', prichem ne tol'ko bestsellerami. |to stanovilos' voprosom vyzhivaniya. Rezko umen'shivshayasya dohodnost' biznesa, udlinenie srokov oborota sredstv vynudili izdatelej zanyat'sya perestrojkoj struktury vypuska, optimizaciej cenoobrazovaniya na knigi, postroeniem sobstvennyh (ili v partnerstve s drugimi) setej realizacii. Na smenu otdelam prodazh izdatel'stv, nachali prihodit' tak nazyvaemye assortimentnye optovye realizacionnye struktury, predlagavshie dileram iz regionov "vse srazu i v odnom flakone", to est' ne tol'ko produkciyu "svoih" izdatel'stv, no i obshirnyj knizhnyj assortiment (ot neskol'kih soten do desyatkov tysyach naimenovanij), sformirovannyj putem obmena produkciej raznymi proizvoditelyami. I tut v vyigryshe okazalis' te igroki knizhnogo rynka, kotorye nachinali svoj biznes s knizhnoj torgovli i postroeniya optovyh realizacionnyh setej, pereprodavavshie na nachal'nom etape stanovleniya izdannye drugimi knigi i lish' zatem nachavshie razvivat' sobstvennoe izdatel'skoe napravlenie (AST, Drofa, OLMA-press, |KSMO i dr.) [5]. Naryadu s universalizaciej krupnyh struktur, yavno oboznachilas' tendenciya k specializacii melkih i srednih izdatel'stv. K 1997-98 gg. rynochnye nishi raspredelilis' mezhdu izdatel'skimi gruppami [5]. K sozhaleniyu, ni togda, ni pozdnee izdatelem ne udalos' otstroit' razvituyu roznichnuyu set' knizhnoj torgovli. Sistemy knigotorgov i bibliotechnyh kollektorov ostalis', v osnovnom, u gosudarstva. Te knizhnye magaziny, kotorye byli privatizirovany, zachastuyu pereorientirovalis' ih novymi vladel'cami na prodazhu inyh - bolee pribyl'nyh tovarov. Sokratilsya pritok deneg i lyudej v knigoizdanie, prakticheski perestali poyavlyat'sya novye izdatel'stva. Izmenilas' zhanrovaya struktura i soderzhatel'noe napolnenie knizhnogo vypuska priobretshego bolee "nacional'nyj" harakter (ris. 22-24). Tak, esli v 1994 godu v spiske desyati samyh "tirazhnyh" my vidim lish' dva rossijskih imeni, to v 1995 ih bylo uzhe pyat', a k 1996 celyh vosem'! Na smenu B.Kartlend, ZH.Benconi, D.Kuncu prihodili V.Docenko, D.Koreckij, N.Leonov i drugie. Nesmotrya na opredelennye trudnosti, v period s 1996 po 1998 god izdatel'skij biznes ustojchivo razvivalsya, zanimayas' ukrepleniem svoih struktur i prezhde vsego rasshireniem optovyh realizacionnyh setej, pereformirovaniem vypuska, poiskom novyh avtorov i napravlenij, sozdaniem izdatel'skih brendov. Nemalovazhnuyu rol' v stanovlenii knigoizdaniya v etot period sygrala stabilizaciya i prognoziruemost' kursa nacional'noj valyuty (ris.13v). Dlya otechestvennoj proizvodyashchej otrasli, v kotoroj den'gi oborachivalis' bolee polugoda, znachenie etogo makroekonomicheskogo faktora trudno pereocenit'. Krizis 1998 goda. Finansovyj krizis, razrazivshijsya v strane v avguste 1998 goda, bol'no udaril po knigoizdaniyu. Sokratilsya vypusk perevodnyh izdanij, prakticheski prekratilas' pechat' tirazhej na zarubezhnyh poligrafbazah, chto snizilo obshchij uroven' kachestva knig. Rezko upala "dollarovaya" otpusknaya (izdatel'skaya) cena knig (s 2-3 dollarov do 0.7-1.1 dollara za ekzemplyar tekstovoj knigi v tverdoj oblozhke) (ris. 14,18), chto povleklo katastroficheskoe snizhenie gonorarnyh stavok i zarplat v knigoizdanii. Esli do krizisa srednyaya velichina avansovoj vyplaty avtoru prozaicheskogo proizvedeniya krupnoj formy sostavlyala okolo 2000 dollarov, to posle krizisa ona upala do 300-600 dollarov. Usililsya ottok kvalificirovannyh kadrov iz izdatel'stv v smezhnye otrasli (reklama, elektronnye i pechatnye SMI). Usugubil polozhenie diktat proizvoditelej poligraficheskih materialov. K etomu momentu cellyulozno-bumazhnaya promyshlennost' Rossii byla fakticheski polnost'yu privatizirovana - gosudarstvu prinadlezhalo lish' okolo 3% moshchnostej. Stremitel'naya deval'vaciya rublya posle avgusta 1998 goda i blagopriyatnaya kon座unktura na mirovom rynke sdelali eksport rossijskoj bumagi chrezvychajno vygodnym. Na vnutrennem zhe rynke poshel nekontroliruemyj rost cen na poligraficheskie materialy. Tol'ko za odin god - s iyulya 1998 goda po iyul' 1999 goda - rublevaya cena bumagi vozrosla v 3.6 raza (ris.15)! Rost cen sushchestvenno izmenil strukturu izdatel'skoj sebestoimosti na knigi. Dolya zatrat na poligraficheskie materialy tol'ko za pervyj kvartal 1999 goda vozrosla v poltora raza, dostignuv 35% sebestoimosti knigi, v to vremya kak vo vsem mire ona ne prevyshaet 15%. Za god norma pribyli v knigoizdanii upala s dokrizisnyh 20%-40% do 3%-12% (v zavisimosti ot tipa izdanij) posle avgusta 1998 goda. Knizhnyj biznes stanovilsya malorentabel'nym i vse menee privlekatel'nym dlya storonnih investicij. Tem ne menee, sokrativ tirazhi, optimizirovav ceny na produkciyu i vypusk po soderzhaniyu, rossijskie knigoizdateli s poteryami, no vse-taki preodoleli i etot krizis, sohraniv rublevuyu oborotnuyu massu. Krizis 1998 stal skoree ne krizisom otrasli, a krizisom lyudej, rabotayushchih v otrasli. Svoyu polozhitel'nuyu rol' v ego preodolenii sygrala orientirovannost' knigoizdatel'skogo biznesa na rossijskogo proizvoditelya i potrebitelya, a takzhe dejstvovavshie nalogovye l'goty. Sovremennoe sostoyanie knigoizdanie. 2002 god. V zaklyuchenie nashego kratkogo ekskursa v novejshuyu istoriyu rossijskogo knigoizdaniya, ostanovimsya na ego segodnyashnem sostoyanii. Srazu otmetim, chto situaciya v rossijskom knigoizdanii ves'ma protivorechiva i neodnoznachna. Paradoks zaklyuchaetsya v tom, chto esli by eti stroki pisalis' osen'yu 2001, a ne zimoj 2002 goda, to polozhenie, po-vidimomu, ocenivalos' bolee optimistichno. Preodolev krizis 1998 goda, rossijskoe knigoizdanie razvivalos' postupatel'no. V period s 1998 po 2001 gody otrasl' nahodilas' na pod容me. Bolee togo, pokazateli tempov rosta v knigoizdanii k 2000 godu prevysili srednie po strane. Tak, esli po rossijskoj promyshlennosti v celom, pokazateli rosta ob容ma proizvodstva sostavili: v 1999 godu - 11%, v 2000 godu - 11.9%, v 2001 godu - 4.9%, to v knigoizdanii eti pokazateli byli sootvetstvenno - 3.6%, 11.9%. i 14.8%. V 2001 godu vpervye (!) za vsyu istoriyu knizhnogo dela v Rossii bylo vypushcheno bolee semidesyati tysyach naimenovanij knig [2,4] (otmetim, chto hotya v SSSR etot pokazatel' dostigal i vos'midesyati tysyach titulov, my ottalkivaemsya ot statistiki vypuska imenno rossijskih izdatel'stv). Stabil'no ros i summarnyj tirazh izdanij. Rossiya vnov' uverenno zakrepilas' v desyatke liderov mirovogo knigoizdaniya (ris.8-10,27). Eshche v seredine 2001 goda eksperty, ocenivaya sostoyanie i perspektivy otrasli, shodilis' v polozhitel'nyh prognozah [4,5,8]. Hotya i togda zvuchali notki opaseniya vozmozhnyh trudnostej, obuslovlennyh prezhde vsego nerazvitost'yu knigotorgovyh setej. S trevogoj izdateli zhdali i resheniya voprosa s nalogovymi l'gotami, dejstvie kotoryh zakanchivalos' 1 yanvarya 2002 goda. K sozhaleniyu, eta data fakticheski polozhila nachalo novomu krizisu v knizhnom biznese, a sdelannye ranee optimisticheskie prognozy prishlos' otstavit'. V seredine dekabrya 2001 goda Gosudarstvennaya Duma Rossii v tret'em chtenii prinyala zakonoproekt po nalogooblozheniyu SMI, kasayushchijsya v tom chisle i knigoizdaniya. Eshche letom 2001 g. vse knigoizdateli gadali - vvedut NDS 5%-10% ili vse zhe sohranyat nulevuyu stavku. K sozhaleniyu, dejstvitel'nost' okazalas' huzhe samyh plohih ozhidanij... V okonchatel'noj redakcii zakona l'gotnyj NDS v razmere 10% vveden lish' na uchebnuyu i nauchnuyu literaturu. Strannym obrazom iz spiska "l'gotiruemyh" knig ischezli "knigi kul'turnogo haraktera". Otmetim, chto dannaya formulirovka -- "knigi kul'turnogo haraktera" sootvetstvuet mezhdunarodnym soglasheniyam, podpisannym Rossiej mnogo ranee, v chastnosti tak nazyvaemomu Florentijskomu soglasheniyu, prinyatomu General'noj assambleej YUNESKO. Fakticheski eto oznachaet vvedenie s 1 yanvarya 2002 goda naloga na dobavlennuyu stoimost' na knigoizdanie v polnom ob容me -- 20%. Vo vsem mire knigoizdayushchie organizacii poluchayut osnovnye preimushchestva imenno pri uplate naloga na dobavlennuyu stoimost' (ris.21). V ryade stran k primeru, Argentine, Brazilii, Velikobritanii, Norvegii, SHvejcarii, YUzhnoj Koree i dr. - nalog na dobavlennuyu stoimost' v knizhnom dele voobshche ne vzimaetsya. V podavlyayushchem bol'shinstve drugih stran NDS na knigi znachitel'no nizhe, chem na drugie tovary. Tak, v Germanii pri nominal'noj stavke NDS v 16% razmer etogo naloga na knigi sostavlyaet 7%, vo Francii sootvetstvenno 19,6% i 5%, v Grecii - 18% i 4 %, v Ispanii - 16% i 4% i tak dalee (ris.21). V SSHA - NDS v zavisimosti ot tipa i zhanra izdaniya kolebletsya ot 1% do 7% [4,8]. Vse eto takzhe oznachaet, chto k oseni 2002 goda knigi neminuemo podorozhayut na 60 % -80%. Ih proizvodstvo mozhet sokratit'sya na tret'. K tomu zhe prinyatyj Dumoj zakon ne daet odnoznachnogo otveta i na vopros: "Gde gran', otdelyayushchaya uchebnuyu i obuchayushchuyu literaturu, nauchno-poznavatel'nuyu i nauchnuyu knigu, i t.d.?". A ved' nechetkost' i vozmozhnost' tolkovaniya zakonodatel'nyh aktov i vedomstvennyh instrukcij porozhdayut zloupotrebleniya i korrupciyu. Novyj krizis pereproizvodstva. 2002 god Nachalo novogo 2002 goda posluzhilo nachalom i novogo krizisa v rossijskom knigoizdanii. Kak vidno iz privedennyh na ris.11,12 grafikov srednij tirazh naimenovanij v poslednee desyatiletie neuklonno snizhalsya - ot soten tysyach v nachale 90-h do prosto tysyach v nachalu HHI veka. |to yavlenie, harakternoe, zametim, ne tol'ko dlya Rossii, no i dlya vsego mirovogo knigoizdaniya, svidetel'stvuyut o postepennom nasyshchenii rynka i poluchilo sredi zarubezhnyh specialistov nazvanie "inflyaciya naimenovanij" (titles inflation). Ochevidno, chto chem bol'she absolyutnaya velichina otricatel'nogo gradienta (stepen' padeniya krivoj) grafika srednih tirazhej (ris.12), tem situaciya na knizhnom rynke blizhe k pereproizvodstvu. Kak ukazyvalos' vyshe, pervyj ser'eznyj krizis novogo rossijskogo knigoizdaniya 1994/1995 goda imenno takovym po mnogim priznakam i yavlyalsya. Prognozy na 2002/2003 gody (sm. ris.1,2) takzhe obeshchayut nam situaciyu pereproizvodstva. Po nekotorym priznakam k vesne-letu 2002 goda krizis knigoizdaniya stanet real'nost'yu. Esli by ne "Garri Potter" s "kinopodderzhannym" Dzh.R.R.Tolkienom [5,8], to polozhenie otrasli na nachalo vesny 2002 goda bylo by sovsem udruchayushchim. Tipografii nedogruzheny, izdateli sokrashchayut vypusk. |tot krizis, iniciirovannyj otmenoj nalogovyh l'got, usugubili nesoglasovannost' i parallelizm v napolnenii vypuska konkuriruyushchih izdatel'stv, begayushchih, kak v plohom futbole, "tolpoj za odnim myachom", pechatayushchih i rasprostranyayushchih po svoim optovym realizacionnym kanalam pochti odni i te zhe knigi. V rezul'tate, pri otsutstvii u izdatelej roznichnyh knigotorgovyh setej i sredstv na ih sozdanie, na knizhnyh prilavkah "shodyatsya" s desyatok "Russkih kuhon'", pyatok "Knig po vyshivaniyu", legion odinakovo groznyh v nazvaniyah i pohozhih po soderzhaniyu "boevikov" i t.d. CHitatelyu zhe vse bol'she podavaj shtuchnyj tovar, "raskruchennye" brendy, kachestvennye teksty. Tot, kto ne poteryal do sih por privychku k chteniyu, ne hochet, zatrachivayas' na knigi, teryat' vremya i den'gi ponaprasnu. Krizis cenoobrazovaniya. Liniya zhizni rossijskogo knigoizdaniya. Tekushchij - 2002 goda - krizis pereproizvodstva v knigoizdanii, tem ne menee nosit, na nash vzglyad, lokal'nyj harakter. Sluchilsya zhe on na fone drugogo dolgovremennogo i sistemnogo krizisa, obuslovlennogo slozhivshejsya v Rossii sistemoj cenoobrazovaniya na knigi. Sut' krizisa zaklyuchaetsya v tom, chto rynochnye otpusknye ceny izdatel'stv tak nizki, chto delayut biznes nerentabel'nym dlya proizvoditelya-izdatelya i neinteresnym dlya avtora, kotoromu pomimo "raboty v vechnost'", nado, voobshche govorya, kak-to zhit' i kormit' sem'yu. Rossiyane, privykshie k deshevym knigam, ne proyavlyayut, za isklyucheniem "novyh srednih russkih" [11,13], gotovnosti platit' za nih bol'she, a izdateli, okazyvayas' pered ugrozoj bankrotstva, uzhe ne mogut obespechit' sohranenie cen na slozhivshemsya urovne. Tendenciya na udeshevlenie knig oboznachilas' eshche v sredine 90-h pri pervom krizise pereproizvodstva, odnako, okonchatel'no etot krizis oformilsya posle avgusta 1998 goda. Luchshej illyustraciej skladyvayushchegosya polozheniya yavlyaetsya grafik optovoj dollarovoj ceny srednestatisticheskoj knigi v tverdom pereplete (ris.14). Takovoj knigoj vybrana tekstovaya kniga detektivnogo zhanra ob容mom okolo 360 polos v pereplete 7BC so srednim slozhivshimsya na rynke tirazhom. Detektiv potomu, chto eto samyj "rynochnyj" zhanr (ris.22,23), postoyanno vostrebovannyj chitatelyami, v kotorom konkurenciya vysoka, kolichestvo izdavaemyh knig veliko, a cena na nih opredelyaetsya skladyvayushchejsya kon座unkturoj. Bez bol'shoj natyazhki mozhno nazvat' etot grafik "liniej zhizni rossijskogo knigoizdaniya". Metaforicheskij smysl etogo opredeleniya zaklyuchaetsya v toj prostoj mysli, chto "skol'ko zarabatyvaesh', tak i zhivesh'" i sootvetstvenno "po odezhke protyagivaj nozhki". Glyadya na grafiki (ris.1,2,11-18), mozhno predpolozhit', chto rossijskoe knigoizdanie blizko k tomu chtoby "protyanut' nogi". Dejstvitel'no, na fone padayushchih tirazhej, otpusknaya izdatel'skaya cena knig samogo massovogo zhanra posle avgusta 1998 goda stabil'no kolebletsya okolo odnogo dollara! A eto oznachaet, chto izdatel', zazhatyj mezhdu "dollarovoj nakoval'nej" nashih eksportnoorientirovannyh bumazhnikov i "molotom" pokupatel'noj sposobnosti nas