|mil' Zolya. ZHertva reklamy
----------------------------------------------------------------------------
Perevod T. Ivanovoj
|mil' Zolya. Sobranie sochinenij v dvenadcati tomah. T. 1
Tver', "Al'ba", Moskva, "Hudozhestvennaya literatura", 1995
OCR Bychkov M.N. mailto:bmn@lib.ru
----------------------------------------------------------------------------
P'er Landri rodilsya na ulice Sent-Onore, bliz Central'nogo rynka, gde
zevakam razdol'e. Kormilica uchila ego chitat', zastavlyaya razbirat' po skladam
vyveski i ob®yavleniya. On sdruzhilsya s etimi gromadnymi kvadratami bumagi -
krasnymi, zheltymi, golubymi, a kogda P'er podros i stal slonyat'sya po ulicam,
on pryamo, vlyublyalsya v reklamy, na kotoryh ogromnymi prichudlivymi bukvami
bylo tak mnogo napisano.
Ego otec, chulochnik, udalivshijsya ot del, zavershil obrazovanie syna,
kazhdyj vecher on predostavlyal emu poslednyuyu stranicu gazety, - schitaetsya
ved', chto detyam legche vsego chitat' ob®yavleniya, tak kak oni pechatayutsya
krupnym shriftom.
V dvadcat' let P'er Landri osirotel. Otec ostavil emu dovol'no bol'shoe
sostoyanie, i P'er prinyal reshenie zhit' vpred' tol'ko dlya samogo sebya,
pol'zuyas' vsemi vozmozhnymi blagami progressa i civilizacii. Ego otec nemalo
potrudilsya, on zhe budet teper' otdyhat' sredi neskazannyh radostej zolotogo
veka, kotorye sulyat emu poslednie stranicy gazet i beschislennye reklamy,
raskleennye po vsemu gorodu.
"Nash vek - velikij vek, - dumal on, - vek poznaniya i blagodenstviya.
Nel'zya sebe predstavit' nichego trogatel'nee lyudej, posvyativshih sebya schast'yu
chelovechestva; oni nepreryvno izobretayut chudesa, zabotyas' o tom, chtoby zhizn'
stala spokojnoj i schastlivoj, i prostirayut svoe popechenie do togo, chto
stremyatsya vse blaga zhizni sdelat' dlya kazhdogo dostupnymi i kazhdomu po
karmanu. Podumat' tol'ko, eti blagodeteli berut na sebya trud ob®yavit' nam,
nauchit' nas, gde my mozhem najti i po kakoj cene nam prodadut vse radosti
sushchestvovaniya, nachinaya ot samyh melkih i konchaya velikimi! A est' ved' i
takie (im pryamo v nogi nado klanyat'sya!), kotorye dlya nashego schast'ya soglasny
prodavat' tovary sebe v ubytok. I uzh nikto iz nih ne dumaet o vygode - vse
oni lezut von iz kozhi tol'ko dlya togo, chtoby chelovechestvo zhilo v spokojstvii
i blagodenstvii. Plan moej zhizni predopredelen. Mne ostaetsya tol'ko slepo
prinimat' vse blagodeyaniya moego vremeni. CHtoby idti v nogu s progressom,
dostatochno chitat' utrom i vecherom reklamnye ob®yavleniya v gazetah i akkuratno
vypolnyat' vse, chto posovetuyut mne eti verhovnye rukovoditeli. Vot podlinnaya
mudrost', edinstvenno vernyj put' k schast'yu".
S etogo dnya P'er Landri prinyal gazetnye i ulichnye reklamy za osnovnoj
zakon, kotoromu on dolzhen podchinit' svoe sushchestvovanie. Reklama stala dlya
nego neprelozhnym putevoditelem, napravlyala ego vo vseh sluchayah zhizni; on
nichego ne pokupal, nichego ne predprinimal, ne prislushavshis' k moshchnomu golosu
pechatnogo slova. Po utram on svyashchennodejstvoval, prosmatrivaya gazety i
dobrosovestno izuchaya vse ob®yavleniya ob izobreteniyah i novshestvah. Ego dom
prevratilsya v sklad raznoobraznyh tovarov, gde mozhno bylo najti obrazchiki
vseh nelepyh novinok i vsyakoj zavali, kakaya tol'ko proizvodilas' v Parizhe.
Vprochem, ego rassuzhdeniya byli ne lisheny nekotoroj logiki. Sleduya shag za
shagom za progressom, vybiraya dlya svoego obihoda tol'ko te predmety, kotorye
liricheskie poety reklamy voshvalyali s osobym entuziazmom, on mog s gordost'yu
utverzhdat', chto im razreshena zadacha polnogo blagopoluchiya, tak kak on
pol'zovalsya lish' samymi otbornymi produktami samoj usovershenstvovannoj
civilizacii.
Uvy! |to byli tol'ko rassuzhdeniya! Dejstvitel'nost' zhe stanovilas' den'
oto dnya vse plachevnej. Vse dolzhno bylo by idti kak nel'zya luchshe, a shlo iz
ruk von skverno. Vot tut-to i nachinaetsya drama.
P'er Landri zhil kak v adu. On kupil zemel'nyj uchastok iz nanosnoj
zemli, i dom, kotoryj on na nem postavil, provalivalsya malo-pomalu v pochvu.
|tot dom, postroennyj po novejshej sisteme, sodrogalsya ot vetra, a pri livne
raspadalsya na kuski. Vnutri doma kaminy, snabzhennye hitroumnymi
dymopoglotitelyami, dymili tak, chto mozhno bylo oslepnut'; elektricheskie
zvonki uporno hranili molchanie; ubornye, skonstruirovannye po patentovannoj
modeli, obratilis' v chudovishchnuyu kloaku; yashchiki i dvercy, kotorye dolzhny byli
privodit'sya v dvizhenie prostymi i udobnymi mehanizmami, ne otkryvalis' i ne
zakryvalis'. V dovershenie vsego imelos' eshche mehanicheskoe pianino -
otvratitel'naya sharmanka i nedostupnyj hishcheniyam, nesokrushimyj nesgoraemyj
shkaf, kotoryj v odnu prekrasnuyu zimnyuyu noch' vory prespokojno vzvalili sebe
na spinu i unesli.
Ta zhe istoriya, hotya i v drugom rode, povtorilas' i v zagorodnom dome,
kotoryj P'er Landri kupil v Arkejle. Vmesto derev'ev on posadil tam chert
znaet chto; on sobiralsya razvodit' redkostnye rasteniya, no vmesto nih
prorosli toshchie stebli pyreya. Bassejn, stroitel' kotorogo byl rekomendovan
P'eru Landri odnoj iz reklam, obvalilsya, i hozyain edva izbezhal opasnosti
byt' razdavlennym i utoplennym odnovremenno.
P'er Landri blazhenno ulybalsya sredi vseh etih ogorchenij, vseh etih
nepriyatnostej. Ego vera ne pokolebalas', naoborot - ona vse vozrastala. "Eshche
ne vse sovershenno v etom luchshem iz mirov, - govoril on sebe, - no vse
dvizhetsya vpered, i vernejshij sposob izbezhat' neschastij - eto izuchat'
reklamnye ob®yavleniya s eshche bol'shim rveniem. V tom, chto razvalilsya bassejn,
vinovat ya sam: ya priglasil stroitelya, kotorogo gazeta rekomendovala bez
dostatochnogo pyla; nado vybrat' drugogo, togo, kotorogo reklamiruyut goryachee.
V konce koncov ya, nesomnenno, dostignu sovershenstva i bezuslovnogo
blagopoluchiya".
No stradala ne tol'ko sobstvennost' neschastnogo P'era Landri, stradala
neposredstvenno i ego osoba.
Kogda on vyhodil na ulicu, ego kostyumy lopalis', - on ih pokupal tol'ko
na rasprodazhah, ob®yavlyaemyh pod predlogom ucheta tovarov ili likvidacii
firmy. On stremilsya pokupat' veshchi po deshevke ne iz zhadnosti, a isklyuchitel'no
dlya togo, chtoby vospol'zovat'sya vsemi blagodeyaniyami epohi.
Nastal den', kogda ya uvidel ego sovershenno lysym. Vse iz-za toj zhe
strasti k progressu: u nego voznikla ideya stat' iz blondina bryunetom; ot
zhidkosti, kotoruyu on dlya etogo primenil, vylezli vse ego svetlye volosy, no
on byl tem ne menee v vostorge, - teper', govoril on, mozhno isprobovat'
reklamiruemuyu pomadu, pod dejstviem kotoroj, bez somneniya, u nego vyrastut
chernye volosy, gushche i krasivee, chem byli ego pogibshie svetlye.
Ego shcheki i podborodok bez konca pokryvalis' shramami iz-za
"prevoshodnyh" britv, kotorymi on pol'zovalsya. Ne prohodilo i nedeli, kak
kuplennye im shlyapy teryali formu; ego zontiki, snabzhennye zatejlivymi
pruzhinami, ne otkryvalis' imenno togda, kogda shel dozhd'.
YA ne berus' opisat' vse snadob'ya, kotorye on proglotil. Prezhde on byl
krepkim i sil'nym, teper' zhe pohudel i stal stradat' odyshkoj. Vot tut-to
reklama ego i dokonala. On podumal, chto bolen, nachal lechit'sya vsemi
velikolepnymi reklamiruemymi sredstvami; a dlya bol'shej effektivnosti lecheniya
primenyal odnovremenno vse sposoby, zatrudnyayas' v vybore, teryayas' pered
odinakovym kolichestvom pohval, kotorye reklamy rastochali kazhdomu snadob'yu.
Nevozmozhno podschitat', skol'ko on s®el shokolada; k takoj neumerennosti
ego obyazyvali nazojlivye sovety; razlichnyh fabrikantov. Stol' zhe neumerenno
on primenyal i parfyumeriyu, - v neskol'ko priemov on lishilo vseh zubov, i
tol'ko radi togo, chtoby dat' rabotu etim filantropam - zubnym vracham,
kotorye klyanutsya ne prichinit' vam nikakoj boli i spokojno lomayut vashu
chelyust'.
Reklama ne poshchadila ne tol'ko telo, no i razum P'era Landri. On kupil
knizhnyj shkaf s peredvizhnymi polkami i napolnil ego vsemi knigami, kakie
tol'ko rekomendovali emu gazety. Prinyataya im klassifikaciya byla ochen'
izobretatel'na: on raspolozhil toma po ih znachimosti, - ya hochu skazat', po
stepeni voshvalenij, predposlannyh im knigoprodavcami v anonsah.
Nigde i nikogda dotole nevozmozhno bylo by najti takogo podbora
merzostej i bezumiya. V biblioteke P'era Landri byla skoncentrirovana vsya
sovremennaya emu glupost' i gnusnost', i on staratel'no prikleival k koreshku
kazhdogo toma pohval'nye slova reklamy, zastavivshej ego kupit' etu knigu.
Kogda on nachinal chitat', on zaranee znal, kakoj vostorg on dolzhen
ispytyvat', on plakal ili smeyalsya nad knigoj soglasno predpisaniyu izdatelej.
Ot takogo obraza zhizni P'er Landri obratilsya v sovershennogo idiota. YA
ne hochu perechislyat' vseh nazvanij, no ya mog by ukazat' na nekotorye iz knig,
kotorye okonchatel'no rastlili mozg P'era Landri. Postepenno on stal
neobyknovenno trebovatel'nym i prihotlivym, on stal pokupat' tol'ko to, chto
reklamirovalos' kak nepodrazhaemoe tvorenie geniya; teper' on pokupal v nedelyu
ne bol'she dvadcati tomov.
Nado dobavit', chto nekotorye gazety, goryacho rekomendovannye broskimi
ob®yavleniyami, tozhe nemalo sposobstvovali ego polnomu oglupeniyu. CHem
treskuchee byla reklama, tem s bol'shim doveriem i vostorgom on ej vnimal.
Vot chto voshitilo ego sverhmerno. Izdatelyu odnoj gazetki vzdumalos'
vozdvignut' shutovskoj balagan na ploshchadi Soglasiya, gde payac, vykidyvaya
kolenca, ob®yavlyal o vypuske novogo nomera. P'er Landri bilsya za chest' pervym
podpisat'sya na etu gazetu.
YA priblizilsya k poslednemu aktu etoj dusherazdirayushchej dramy. Prochitav,
chto nekij yasnovidyashchij izlechivaet vse bolezni, P'er Landri kinulsya k nemu
lechit'sya ot nedomoganij, kotoryh u nego ne bylo. YAsnovidyashchij usluzhlivo
predlozhil omolodit' ego, on ukazal emu sposob stat' pyatnadcatiletnim. Nuzhno
bylo vsego-navsego prinyat' opredelennuyu vannu i vypit' opredelennuyu vodu.
P'er Landri rasstalsya s yasnovidyashchim, ne pomnya sebya ot vostorga, on ob®yavil,
chto podobnyj sposob lecheniya - naiposlednee slovo progressa.
Proglotiv predpisannuyu emu burdu, on pogruzilsya v vannu i tak udachno
omolodilsya, chto cherez dva chasa ego nashli v nej mertvym. Na lice ego zastyla
blazhennaya ulybka, po kotoroj mozhno bylo dogadat'sya, chto on ispustil Duh,
poklonyayas' presvyatoj Reklame. |to i byla, veroyatno, obeshchannaya yasnovidyashchim
panaceya ot vseh zol.
Dazhe posle smerti P'er Landri ostalsya pokornym slugoj ob®yavlenij. On
zaveshchal pohoronit' sebya v grobu, kotoryj mgnovenno bal'zamiroval trup, po
sposobu, zapatentovannomu odnim sharlatanom aptekarem. Na kladbishche etot grob
raskololsya, neschastnyj pokojnik vyvalilsya v gryaz' i byl pohoronen vmeste s
oblomkami svoego groba.
Tol'ko odnu zimu nadgrobnyj pamyatnik iz kartonnogo kamnya i imitacii
mramora soprotivlyalsya nepogode; vskore na mogile ne ostalos' nichego, krome
kuchi otvratitel'noj gnili.
Esli by ya byl moralistom, ya by proiznes nad etoj grudoj musora gromovuyu
rech' i vyvel by poleznoe nravouchenie iz istorii P'era Landri: eta plachevnaya
zhertva reklamy pokazyvaet nam, rotozeyam sovremennosti, vo chto my obratimsya,
esli budem naivno verit' ob®yavleniyam, sulyashchim nam schastlivuyu i priyatnuyu
zhizn'. Tak kak del'cy zloupotreblyayut svobodoj, predostavlyaemoj im reklamoj,
i, v ushcherb nam, zazyvayut nas v svoi lavki, ne poddadimsya! na shchedrye posuly,
ne pozvolim sebya naduvat'. Budem stojki, ne upodobimsya P'eru Landri.
Last-modified: Fri, 12 Dec 2003 13:49:35 GMT